Bij Direct Trade wordt de ongebrande koffie direct, zonder tussenkomst van Coöperaties (die certificaten verlenen), bij verschillende koffieboeren ingekocht.  Direct Trade heeft als voordeel dat het gunstig is voor beide partijen en dat hierdoor een goede relatie ontstaat tussen (kleine individuele) koffieboeren en de koffiebrander. Er wordt voor een langere periode een samenwerkingsovereenkomst aangegaan. 

De koffieboeren krijgen een goede prijs, omdat er minder geld blijft hangen in de schakels tussen de boer en de consument.  Direct Trade levert ook als voordeel op dat men meer controle heeft over de kwaliteit van de koffie de verduurzaming van de omgeving en milieuaspecten.